Apple Store 香港開三間,台灣呢?

九龍塘又一城 Apple Store 才剛開幕,現又有消息傳銅鑼灣希慎廣場的 Apple Store 也即將完工。

老實說,我覺得又一城先開有點意外,先前 希慎廣場 Apple Store 風聲傳出時,由於銅鑼灣據點至為重要,我一度以為不僅非開不可,而且時程上就是次於中環,香港第二間 Apple Store 的地點。

台灣民眾相當不能理解為何香港開了三間 Apple Store,而台灣卻一間也沒有? 原因其實很簡單 — 台灣 Apple 產品銷量相形較香港差,而且差很多。

雖然沒有實際數據證明港台兩地銷售業績相差多大,不過,港人 3C 與家電的消費力是有目共睹的,從豐澤與百老匯四處林立的情形便可知。而台灣的市場狀況連豐澤都生存不下去,進軍沒多久後便撤退。做不下去肯定與店租與工資無關,因為這些成本在香港是更高的,而且高得可能讓台灣的商人無法理解。

據信 IFC Apple Store 的店租高達一年美金九百多萬,合約一簽就是十年。這個價碼在香港並不算特別,兩個月前 A&F 旗艦店進駐中環,每月店租港幣七百萬,除了更貴之外,我私自認為畢打街的位置還沒有 IFC 來得好,銷售美式成衣的坪效肯定也不比 Apple 產品。

Apple 把直營店開設在香港自然有他們的盤算。除了港人本身的消費能力,中外遊客與在當地工作的外國人手筆更可觀。這個情形不是什麼祕密,Apple 的作為也並不獨特,事實上支撐香港店租市場的是精品業,這些國際大牌將中環店租金拱上 世界第一 的位置,每年每平方呎近四千美金。再貴,品牌還是得進駐,否則租金也不會連年水漲船高。

曾有段時間香港是全球 iPad 密度最高之處,現在情形如何我不清楚,不過相當能夠體會 new iPad 首賣從 IFC 流出的速度,我連抽一週的籤都抽不到,眼巴巴的看著幸運的人不斷把 iPad 帶走,其中有相當比例口操標準普通話,或根本是西方人。擁有香港 ID 的外地人多得令人難以想像。最後只好在豐澤順汰換家電之便,以消費額滿的條件購入 iPad,當日當店最後幾台存貨,若再稍有遲疑,機會又被內地來的遊客搶走。來自中國的吃貨能力在美國與香港展現無遺,不論是自用還是轉賣。

可以想像地,iPhone 5 加監迄今也仍未排到。狀況比 iPhone 4S 還要困難。

雖然在台灣也同樣不容易在首賣買到 iPad 或 iPhone,但估計是供貨更少之故。為什麼台灣的配貨量這麼少? 以前我認為是台灣電信業者不敢喊量之故,事實上當時 iPhone 3G 和 3GS 在台能見度也真的不夠高,令業者不得不維持保守態度,而現在恐怕是再怎麼喊量,Apple 也給不出來,畢竟其它國家的需求實在太大了。

在 iPhone 供貨時程裡,香港有了 Apple Store 後就被安排在第一波名單內,新加坡雖然沒有 Apple Store,但也總是與香港同一批次,而也是華人地區且人口多上數倍的台灣總是被排在第三波,這情形我也不樂見,但國民收入與消費力擺明就是輸人該怎麼辦? 而且,論及 Mac 與其它 Apple 產品時,台灣電子代工大國的屬性,消費者接納各形各色電子產品速度挺快,但同時也卻有害價格偏高的 Apple 產品的價值確立,加上外國人少、陸客人數與屬性與香港不同等級,這些都是導致台灣的 Apple 產品消費力等級遠低於香港的因素。

此外,台灣電信業發展過於落後與 NCC 的礙事審核亦是 iPhone 無法即早上市的原因,而 iPod 與 Apple TV 等與影音播放有關的產品進口台灣被課了重稅,亦導致 Apple 對台灣的態度難以積極。

希望台灣也有 Apple Store,只有請大家多買 Apple 產品一途,可是,為了保護產業與避免觸及愛國主義的敏感神經,沒有哪個夠力的檯面上人物敢這麼說。台灣沒有 Apple Store 的情形可能會一直維持下去吧。

最後,關於港台兩地 Apple 的業績差多少的問題既難得又有趣,要不要猜猜看? 香港三間 Apple Store,每一間的業績都要超過一整個台灣才行,加上還要 cover 超高店租,你覺得香港業績會是台灣的幾倍?