iPhone Facetime 行銷

Facetime 影片觸動人心,不僅於我是如此,Gina Trapani 也撰文提到 Apple 的行銷與美學

我在前文裡疑惑著,為何就是從來沒有看過有人用手機打視訊電話,Trapani 的 HTC EVO 也具備 front-facing 鏡頭,但她就是感覺不對,因此不曾利用來打視訊電話。但 Facetime 影片吸引了她,並有所感觸:

They don’t talk about how many gigabytes of memory or how many CPU cycles or how many apps (much). They aim for your heart, and show you how technology can make your life better during its most important moments.

這正是 Apple 行銷 iPhone 的方式,即便 video calling 並非什麼大不了的功能,但回歸純粹,正是本次 Facetime 行銷的方式,也可這麼說 – 美學。

美感是很主觀的東西,美學是什麼? 也許並不重要,但即便如此,我在極力反對 iPhone 4 外型設計的同時,仍要說句客觀的話,如果 iPhone 4 的大裂縫很醜,那麼 HTC Evo 的背面則更是醜到就算再多條裂縫也不會更醜的程度了。美醜或許並非重點,手機不是 LV,買一支手機最主要的目的仍是拿來用,而不是為了展示酷炫、時麾指數或標價牌。

HTC Evo front-facing 鏡頭,人們應該多利用才是,然而不僅 Sprint 和 HTC 都不太在乎人們通訊這個最純粹的需求,反而以冰冷的手法強調各項規格。

HTC Evo 4G Teaser 的電腦動畫看起來很酷,但那支手機真的這麼酷嗎? 好在醜陋的背面和三兩成群的孔和洞的特寫不多,否則 USB 插孔是能好看到哪裡去?

Ok,廣告手法其實也並不是如何般的重要,產品好才最實際,yeah,但請告訴我,Smartphone 雲集的手機市場之中,HTC Evo 到底是好在哪裡? 免費升級 Android 2.2? 領先群倫 4G networking? 還是直覺、好用及免設定的 video calling? 到底哪個比較重要呢?

Droid does. Does what? Show, don’t tell.

Trapani 如是說。

不僅 HTC 似乎不太懂行銷美學,Motorola 也好不到哪裡去,甚至還有扯更遠的諸如 火箭升空UFO 降臨 這類無聊至極的 campaign,對比這些用心不足、未見意義的廣告,還有千瘡百孔的產品外型,iPhone Facetime 實是一股清流。