Reality Check by Guy Kawasaki

我看過一些書,看得不多,幾百本而巳,最後記得的沒幾本,細數所得,寫下來沒幾頁。

有機會時我會把記得的書推薦出來,表示我真的看過幾本。好的書都不一定能記得,我記得的一定是好書,蓋伊川崎所著的「上班族,只能這麼嗎?」(Reality Check, by Guy Kawasaki) 是一本好書,比他之前寫的幾本書還要好,但是不是真的這樣,其實我巳經記得不是很清楚。但總之,我想推薦時,就是會找個理由推薦。

沒寫過什麼正格的書評,也沒打算會,而且縱使我前面都那麼說了,只記得幾本然後寫下評論,不僅沒什麼好炫耀的,也成不了什麼大事,所以整篇推薦只是把 Fake Steve Jobs 的序 (中文版) 打一遍;這麼做不僅不無聊,如此推薦也很充足。在你看過之後,就會瞭解。

欲罷不能 — 假伯斯推薦序 2.0 版

以下這篇文章是有史以來最棒的商業書籍序言。

你知道我聽到「蓋伊川崎」這個名字會想到什麼嗎? 摩托車。真的,我聽到他的名字時,第一個想到的就是「摩托車」,即使大家一再告訴我川崎跟摩托車一點關係也沒有。所以我試圖把摩托車從腦海中趕走,可是,拜託,這傢伙姓川崎呀! 除了摩托車還能想到什麼? 雖然他是「VC」,可是還是別提越共吧,因為那一點都不酷。各位,完全不酷,當年那些鳥事發生時,川崎也只不過是個小鬼頭而巳。

總之,既然不是摩托車設計師,也不是越共的成員,我只好想點別的了,我想到的是他曾在 80 年代為「我的」蘋果電腦工作。老實說,我對那時的他沒什麼印象,根本不記得他的事,不過我請人力資源部幫忙調出他的記錄,顯然我們唯一留下的記錄是他習慣在餐廳裡插隊,所以很多人都討厭他。

總之,川崎在「我」公司工作了大約 15 分鐘,但過去 20 年他一直重提這件事,結果權力也變得更大了。他贏得名氣的最重要主張就是發明了 Technology Evangelism 概念,還創造出一群規模龐大的怪胎蘋果粉絲。這些粉絲願意徹夜排隊買我們的產品,而且會攻擊所有膽敢批評蘋果的人,至今這些瘋狂蘋果怪粉絲還是把我當成神一樣崇拜,讓我連一絲一毫的安寧或隱私都沒有,他們偷我的車牌,有些甚至跑到我家門外,希望趁我開車進入大門時瞄我一眼,基本上我的生活被他們弄的像地獄一樣。

所以,謝謝你啊,蓋伊川崎,真是感激不盡,做得好,我是說真的,你這個豬頭!

川崎的新書到底在寫什麼? 老實說,我不知道,我沒看,我連假裝看過都懶。我跟他說:「老兄,聽著,我不讀書的,好嗎? 書是上個世紀的科技了,如果你想把自已的書拍成電影,錄成 Podcast,然後用可愛的 iPod 或 iPhone 下載那個影片或 Podcast 的話,那才算是做出我願意購買的現代產品。雖然老實說,我可能還是不會買,因為我又不需要聽你那些見鬼的創業、行銷,或募款的事,因為我早就是史上最有錢的商人了,而且我早就把行銷忘到九霄雲外了。再說,我超級忙又超級重要,我的錢巳經多到讓我下半輩子都能一直用百元美鈔擦屁股,而且還是可以比全世界所有人都有錢,包括你在內,因為上次我注意到你的時侯,你根本沒在靠創投家的身分讓全世界瘋狂吧!」

我離題了。

總之,川崎太懦弱了,他完全不在意我到底有沒有看他的書。根據他的說法,他只希望可以在封面放上個赫赫有名的名字,因為其他所有人都拒絕了他,所以他只好打電話給我。所以,好吧! 我讓他苦苦哀求了一會兒,讓他做了一些丟臉的舉動,例如單腳站半個小時、上下跳躍、發出怪聲之類的,然後我才說,好啦、好啦,夠了,你這個怪人,我會寫點東西給你。

就是這樣,這就是我的官方背書:本書是截至目前為止最佳的創業相關書籍,這是一本重要又不可或缺的鉅作,商學院都應該把它當成必讀書籍。真希望我在 1976 年於自家車庫創建蘋果時,這本書就巳經出版了。雖然我確定當年的我也不會讀這本書,但至少這書可以幫助當年其他所有想創業,卻搞不懂商業細緻層面的人,例如告訴他們產品定價必須高於製作成本之類的。

那是非常重要的一課,卻有很多人忽略了,尤其是想創業的人。總之,如果你不認為這些超明顯的事情是很重要的話,或許你該讀讀跟這本類似的書,或是讓蓋伊川崎這種人用 5 歲小孩都懂得的方式來教你如何創業。

我又想起摩托車了,可惡! 給各位想從商卻資訊不足的人,我希望你們愚蠢的目標能跟我的明智話語合而為一。我愛你們,再見!

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